O anúncio agora puxa papo: ChatGPT testa agente patrocinado e o Brasil já vê ads

A OpenAI anunciou em 16 de setembro o teste de Sponsored Agents no ChatGPT: ao clicar num anúncio, o usuário abre uma conversa com um agente pago pela marca, que responde dúvidas e conduz até a compra. O teste começa com anunciantes selecionados nos Estados Unidos, junto com a ampliação do ChatGPT Ads Manager e integrações com HubSpot e Shopify.

O Brasil está na linha de frente do experimento: é um dos cinco países que recebem anúncios no ChatGPT desde 11 de agosto, ao lado de Reino Unido, México, Japão e Coreia do Sul, depois do piloto americano de fevereiro. Os ads aparecem como cartão marcado como patrocinado, só para maiores de 18 anos e só nos planos Free e Go. Segundo a própria OpenAI, o Brasil está entre os três maiores mercados do ChatGPT em usuários semanais; o número é autodeclaração da empresa.

A OpenAI afirma que conversas e memórias não são compartilhadas com anunciantes. A promessa é da empresa: não existe auditoria externa publicada sobre o que separa a conversa do anúncio. Também não há data para os Sponsored Agents chegarem ao Brasil.

A mudança de fundo é o formato. O banner interrompia; o agente patrocinado conversa, tira dúvida e fecha a venda dentro do mesmo chat em que você pede receita e desabafa. A fronteira entre resposta e vitrine passa a ser uma etiqueta de patrocinado.